Shop thời trang hay chọn vật phẩm ít chi tiết, hợp tông màu thương hiệu: cụm thạch anh trắng hoặc hồng ở quầy thanh toán, cây đá quý hay khối đá thô ở kệ trưng bày, một con tỳ hưu nhỏ cạnh máy tính tiền. Tập quán gắn những món này với buôn bán thuận lợi, giữ được tài lộc. Nhưng ở shop thời trang, hàng hoá chính là thứ trang trí, nên vật phẩm chỉ đóng vai phụ: làm nền, làm đạo cụ, không tranh với quần áo.
Khác biệt lớn nhất so với các loại cửa hàng khác là hàng vải. Món đồng xỉn có thể để lại vệt đen trên áo trắng, đá nhuộm gặp ẩm có thể lem màu, cụm tinh thể nhọn có thể móc sợi áo len. Bài này đi qua những điều đó, cách chọn món theo phong cách shop, dùng vật phẩm làm đạo cụ tủ kính, an toàn ở phòng thử và lối đi, khác biệt giữa shop bình dân và shop cao cấp, rồi kiểm hàng và chia ngân sách sao cho món nào mua về cũng dùng được qua nhiều mùa trưng bày.
Chọn món theo phong cách shop
Shop thời trang thường có nhận diện màu rõ ràng. Vật phẩm nên đi theo bảng màu đó thay vì phá nó:
| Phong cách shop | Món hợp | Lưu ý |
|---|---|---|
| Tối giản, tông trắng be | Thạch anh trắng, khối đá thô sáng màu, quả cầu thạch anh trong | Một hai món là đủ; tránh màu vàng ánh kim nổi bật |
| Nữ tính, pastel | Thạch anh hồng, hoa mẫu đơn đá tông nhạt | Tránh tượng con vật dáng dữ, sừng nhọn |
| Nam tính, tông đen xám | Thạch anh khói, đá đen đánh bóng, tỳ hưu đồng sẫm | Món đồng cần lau để không xỉn loang |
| Truyền thống, áo dài, lụa | Bình ngọc, tranh đồng, hoa mẫu đơn | Chọn món có đường nét mềm, tránh màu sơn bóng loè |
| Giày, túi, phụ kiện | Tỳ hưu nhỏ, cụm thạch anh, đá thô làm bệ đặt hàng | Bề mặt đá làm bệ phải nhẵn để không xước da giày túi |
Nếu shop có nhiều chi nhánh, nên chọn cùng một loại vật phẩm cho mọi cửa hàng để giữ nhận diện thống nhất, thay vì mỗi nơi một món theo ý người quản lý.
Ba rủi ro với hàng vải mà shop hay bỏ qua
Đồng xỉn để lại vệt đen. Đồ đồng, đồng giả cổ khi oxy hoá có lớp xỉn mỏng. Áo trắng, áo lụa vắt cạnh hoặc chạm vào món đồng có thể dính vệt xám đen, khó giặt. Vật phẩm đồng nên đặt xa giá treo và kệ gấp hàng sáng màu, lau định kỳ.
Đá nhuộm lem màu khi ẩm. Một số đá nhuộm, đặc biệt là mã não nhuộm màu rực và đá nhuộm giả ngọc, có thể ra màu khi gặp ẩm hoặc nước. Đặt trên khăn, trên áo trưng bày trong mùa nồm thì vết màu sẽ dây sang vải. Shop nên dùng đá tự nhiên không nhuộm, hoặc đặt món đồ trên đế riêng.
Cụm tinh thể và chi tiết nhọn móc sợi. Cụm thạch anh có đầu nhọn, tượng có râu, sừng mảnh dễ móc vào áo len, đầm voan khi nhân viên với lấy hàng. Món đặt gần hàng vải nên có bề mặt tròn, nhẵn: quả cầu, trứng đá, khối đá đánh bóng.
Mùi và bụi từ món đồ mới. Một số món bột đá đúc, gỗ sơn mới có mùi sơn, mùi keo trong vài tuần đầu. Quần áo treo gần đó, nhất là hàng len và lụa, có thể ám mùi. Món mới nên để thoáng vài ngày ở chỗ không có hàng trước khi đưa vào khu trưng bày, và lau sạch lớp bụi mài còn sót.
Vật phẩm làm đạo cụ tủ kính và kệ trưng bày
Tủ kính mặt tiền là chỗ shop thời trang chăm chút nhất. Một khối đá thô lớn đặt dưới chân ma-nơ-canh, một cụm thạch anh cạnh đôi giày trên bệ, một cành cây đá quý cạnh túi xách có thể làm bố cục có chiều sâu. Cách làm này vừa đẹp mắt, vừa giữ được ý nghĩa tập quán mà chủ shop muốn có, mà không cần một món "vật phẩm" đứng riêng.
Nguyên tắc của người trưng bày hàng: đạo cụ phải nhỏ hơn hoặc thấp hơn sản phẩm, và màu đạo cụ lùi về sau màu sản phẩm. Áo màu rực thì đá trắng, xám; áo trắng thì có thể dùng đá màu nhẹ để tạo điểm nhấn. Đổi đạo cụ theo bộ sưu tập, theo mùa, sẽ giúp tủ kính luôn mới mà không phải mua thêm nhiều.
Tủ kính hướng ra đường có nắng chiều nên tránh quả cầu thạch anh trong và quả cầu pha lê, vì chúng có thể tụ nắng thành điểm nóng, làm cháy xém vải trưng bày. Đá màu như thạch anh tím, thạch anh hồng dễ nhạt màu nếu nắng chiếu trực tiếp nhiều tháng. Đá tự nhiên màu trung tính như thạch anh trắng đục, đá xám, đá nâu bền màu hơn ở vị trí này.
Shop bình dân và shop cao cấp: cùng vật phẩm, khác cách dùng
Shop bình dân, shop trong chợ hay shop đường phố đông khách thường bày hàng dày, nhiều màu, nhạc to, khách vào ra liên tục. Ở đây, vật phẩm hợp nhất là món nhỏ, chắc, đặt ở quầy: tỳ hưu, thiềm thừ, mèo vẫy tay. Món lớn đặt sàn dễ bị va, bị che bởi hàng mới về, và chiếm chỗ treo thêm một giá hàng.
Shop cao cấp, shop thiết kế có không gian thoáng, ít hàng, đèn chiếu kỹ. Một khối đá thô đẹp hay một cụm thạch anh lớn có thể trở thành điểm nhận diện của cửa hàng, xuất hiện trong ảnh lookbook, trong video giới thiệu bộ sưu tập. Ở phân khúc này, khách để ý chi tiết, nên món đồ phải sạch, hoàn thiện kỹ, đặt có chủ đích chứ không phải "để cho có".
Shop nằm trong trung tâm thương mại còn phải theo quy định trưng bày của nơi đó: nhiều nơi hạn chế đồ đặt ngoài ranh giới gian hàng, hạn chế nến, đèn xông, vật treo vượt chiều cao cho phép. Trước khi mua món lớn, hỏi ban quản lý toà nhà để khỏi phải cất đi sau một lần kiểm tra.
Quầy thanh toán, phòng thử và lối đi
Quầy thanh toán shop thời trang thường kiêm luôn chỗ gói hàng: giấy lụa, túi giấy, thẻ cảm ơn, băng dính. Một món vật phẩm nhỏ như tỳ hưu hay cụm thạch anh ở góc quầy là đủ, đặt phía trong để không vướng khi gấp áo. Nhiều shop đặt cụm thạch anh cạnh khay đựng thẻ tích điểm, thành một góc nhỏ gọn gàng khi khách chờ thanh toán.
Phòng thử đồ không nên đặt vật phẩm dễ vỡ. Khách thay đồ trong không gian hẹp, quơ tay, treo túi; một món đá trên kệ nhỏ trong phòng thử dễ rơi trúng chân. Nếu muốn phòng thử có điểm nhấn, chọn tranh treo cố định chắc chắn, hoặc móc treo đồ có hình tượng đơn giản.
Lối đi giữa các giá treo phải đủ rộng cho khách cầm túi đi lại và cho lối thoát nạn thông suốt. Không đặt chậu đá, tượng sàn ở góc giá, không để vật phẩm che bình chữa cháy hay tủ điện. Đèn rọi hàng thường nóng; món đặt sát đèn rọi lâu ngày có thể bị nóng đế, nứt keo dán.
Ngân sách theo tầng và kiểm hàng
Shop thời trang thay đổi trưng bày thường xuyên, nên chi tiền vật phẩm theo hướng dùng được lâu, phối được nhiều kiểu:
- Món nhỏ: tỳ hưu, thiềm thừ nhỏ cho quầy; trứng đá, quả cầu nhỏ làm đạo cụ. Mua vài món cùng tông để xoay vòng.
- Món trung: cụm thạch anh, cây đá quý cho kệ hoặc tủ kính. Chọn màu trung tính để hợp nhiều bộ sưu tập.
- Món lớn: khối đá thô, tranh đá quý cho bức tường chính. Chỉ đáng khi shop có không gian rộng và phong cách rõ ràng.
- Kiểm hàng: lau thử món đá bằng khăn ẩm trắng xem có ra màu không; đá nhuộm thường có màu đọng ở khe nứt khi soi đèn. Món đồng nên hỏi có phủ lớp bảo vệ chống xỉn chưa. Bột đá đúc nhẹ tay, có đường ráp khuôn, chỉ hợp làm đạo cụ thời vụ.
Một mẹo của người làm trưng bày: chụp ảnh tủ kính sau mỗi lần sắp xếp và so với lần trước. Nếu món vật phẩm nổi bật hơn sản phẩm trong ảnh, món đó đang lấn vai. Các mẫu thuộc nhóm Đá Thạch Anh Khác và Cây Đá Quý Tài Lộc có thể xem ở vatphamphongthuy.com.
Đặt vật phẩm đúng vai: hàng hoá mới là nhân vật chính
Theo quan niệm, chủ shop bày tỳ hưu, thạch anh với mong muốn buôn bán thuận lợi. Đó là một mong muốn chính đáng, nhưng doanh số shop thời trang đến từ những thứ khác: chọn mẫu đúng thị hiếu, size đủ, giá hợp phân khúc, nhân viên tư vấn có tâm, chính sách đổi trả rõ ràng. Vật phẩm không làm thay việc nào trong số đó.
Người bán hàng lâu năm coi vật phẩm như một lời nhắc: mỗi sáng lau con tỳ hưu ở quầy là một lần nhìn lại quầy có gọn chưa, hàng đã gấp phẳng chưa, sổ đơn hôm qua đã đối chiếu chưa. Món đồ nhỏ trở thành một phần trong nếp mở cửa hàng ngày, và chính nếp đó mới làm cửa hàng khác đi.
Nếu shop đã có nhiều đồ trang trí, đừng mua thêm vật phẩm chỉ vì đầu năm. Hãy chọn lại một món trong số đã có, lau sạch, đặt lại đúng chỗ. Shop thời trang càng thoáng thì quần áo càng đẹp.
Với shop mới mở, thứ tự hợp lý là: hoàn thiện ánh sáng, giá treo, phòng thử và quầy trước; chạy thử vài tuần để biết khách hay đứng ở đâu, nhìn vào đâu; rồi mới chọn vật phẩm cho đúng những điểm khách nhìn nhiều nhất. Mua vật phẩm trước khi biết luồng khách thường dẫn tới chuyện món đẹp nằm ở góc không ai nhìn, còn chỗ khách đứng chờ thanh toán lại trống trơn. Một món đặt đúng điểm nhìn đáng giá hơn ba món đặt theo cảm tính.
Câu hỏi thường gặp
Shop quần áo nên đặt vật phẩm ở đâu để không lấn hàng?
Chỗ hợp nhất là góc quầy thanh toán và trong tủ kính như một đạo cụ. Kệ hàng và giá treo nên để cho sản phẩm; nếu có vật phẩm ở kệ, chọn món thấp, màu trung tính, đặt phía sau hoặc bên dưới sản phẩm.
Đồ đồng đặt gần quần áo có làm bẩn vải không?
Có thể. Đồng xỉn có lớp oxy hoá mỏng, áo trắng hay vải lụa chạm vào dễ dính vệt xám. Nên đặt đồ đồng xa giá treo, kệ gấp hàng sáng màu, lau định kỳ và hỏi người bán về lớp phủ chống xỉn.
Làm sao biết đá trang trí có bị lem màu lên vải không?
Lau thử bề mặt đá bằng khăn trắng hơi ẩm và để vài phút; nếu khăn có màu thì đá đã nhuộm và có thể lem khi gặp ẩm. Shop nên chọn đá tự nhiên không nhuộm hoặc đặt món đồ trên đế riêng, không đặt trực tiếp lên vải.
Có nên dùng mèo vẫy tay cho shop thời trang không?
Mèo vẫy hợp shop bình dân, shop phong cách Nhật hoặc vui tươi. Shop cao cấp, tối giản thường thấy món này lạc tông. Nếu muốn có ý nghĩa đón khách, có thể chọn món đá hoặc đồng đơn giản hợp nhận diện hơn.
Shop giày túi dùng đá làm bệ đặt hàng có được không?
Được, và trông rất đẹp trong tủ kính. Điều cần chú ý là bề mặt đá phải nhẵn để không làm xước da giày, da túi, và đá phải không nhuộm để không lem màu khi trời ẩm. Đặt thêm một lớp nỉ mỏng nếu hàng có da sáng màu.